净化器市场火爆逢霾必火怪圈需破解邹城

净化器市场火爆 逢霾必火怪圈需破解

今年以来，不少企业看中了“雾霾经济”所带来的健康商机，纷纷进军空气净化行业，净化器市场一度火爆。而在这种火爆的背后，是一个逢霾必火怪圈的存在。

净化器市场火爆 逢霾必火怪圈需破解

家电业打响“雾霾抗击战”

空气净化器作为“雾霾经济”的大获利者，近两年一直保持着高速增长。中怡康数据显示，今年1-8月空气净化器销售量、销售额分别达到318万台、77亿元，同比分别增长66.9%和65.2%。今年以来各大家电厂商也在加紧修炼“内功”以便争抢空净这一大蛋糕，松下、海尔、美的、海信及伊莱克斯等品牌发布了新的空气净化器产品，并从过去的专业除甲醛转型为去除PM2.5功能。

以往与空气净化器同样身为偏门家电的净水器，如今也受到众多消费者的青睐。有环境专家提醒，雾霾不仅污染了空气，严重雾霾或对水质也造成影响，这也使不少消费者欲从终端入手解决饮水安全问题，备上一台净水器。“雾霾高发，要注重饮水安全”、“净水器厂家论述地下雾霾，谁来拯救我们”、“家用净水器消除水雾霾”等标题也充斥在不少净水企业的宣传当中。

雾霾热下的冷思考：空气净化五大困局

可以说，是雾霾成就了空气净化行业。一个在中国“埋伏”了十余年的健康环保产业，其瞬间崛起的背后是一批从业者的坚持不懈和伟大的远见。既然是瞬间“膨胀”的行业，多少会有些“水土不服”：需要过滤比之前更高浓度的PM2.5、细菌、病毒等等。随着国务院出台《关于加快发展节能环保产业的意见》用于促进环保产业发展，在政府的支持下，空气净化行业发展战略有所提升，正逐步迈向成熟，规模在逐渐扩大。有数据显示，空气净化产业2015年的市场规模有望达到750亿。

然而，当前空气净化行业的发展依然面临很大的困难。

1、普及率依然很低

空气净化行业在我国处于起步阶段，国内消费者对空气净化产品并不了解。相对于欧美发达国家近40%、日韩70%的普及率而言，中国市场至今普及率不足1%。在众多消费者还不知道空气净化器为何物的当前，早已饱受媒体发酵、电商平台的轰炸，互联网的快速引爆了人们的刚性需求，将原始和偶发力量的融合推到了。

2、行业管理不规范

空气净化行业“一夜暴富”，其后果是很多外行使劲往里钻，都急于拿出自己粗糙得掉渣的所谓的“产品”推向市场，以分一杯羹。“门外汉”的产品在市场上大行其道，造成很大的负面影响。

业内人士表示，目前国内空气净化器行业有“五乱”：商品乱、技能乱、宣传乱、认证乱、价格乱。现在市场上的空气净化器有多少是有效果的？那些搞价格战，售价几百元的空气净化器，售卖的到底是产品，还是售卖普通人的心理作用？

3、政府支持力度不够

随着《关于加快发展节能环保产业的意见》出台，健康环保产业提升为国家重要发展战略。很多外来资本早已了解中国市场，在政策出台后正蓄势待发，全面进驻中国市场。对于中国空气净化行业来说，尤其明显。

中国向来提倡与时俱进，同国际接轨，如此促长了“舶来品”肆虐中国市场的势头。在空气净化行业，我们自主研发的产品可能更符合本土要求，自主品牌应该更胜一筹。所以政府在政策上应该给予国内品牌更多的支持，在巩固像远大、格力等品牌的竞争力的同时，更不能忽略行业的新起之秀。

一位业内人士表示，虽说中国企业向来都是“扎推”式发展，局面比较混乱。但是如今的互联网、手移等商业模式，“小鱼吃大鱼”的情况屡见不鲜。而真正术业有专攻，且愿意在互联网大潮中转型和尝试创新的营销模式的企业，也能在混战中顺利突围。空气净化行业亦是如此。

4、行业标准滞后

据了解，目前我国空气净化器执行的标准主要是推荐性国标《空气净化器》(GB/T18801-2008)。

该标准在检测中只要求检测空气净化器1小时之内的净化效果，同时规定对净化效率标注的是前后浓度差异效率。而美国、日本等国家使用的则是洁净空气量概念，即洁净空气量和额定风量的比值。这两种净化效率计算结果的差异比较大。同一个产品，如果前一种方法测算净化效率可以达到90%，用后一种方法计算则可能只有60%。

国家标准的制定、修订有自身的程序和周期性，对于空气净化器这样属于起步阶段的产品，产品发展速度一般会快于标准制定步伐，我国相关部门也会根据市场变化对标准适当进行调整。

5、售后服务网络不成熟

目前企业普遍重视空气净化器的销售和宣传，忽略了消费者后期使用、保养的服务问题。根据调查显示，49.5%的用户对空气净化器的售后服务环节存在不同程度的质疑。其中网点少、维修费用高、没有售后回访、产品知识推广等，是行业的通病。

除霾功能有待市场检验

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，空气净化产品是应时而生，有其功能性产品价值，合格产品只要在不进行恐吓式营销的前提下，借助雾霾来发力销售属于较合理的功能性产品营销策略。

那为何只要跟雾霾挂上钩的家电都能轻易打动消费者呢？家电行业资深分析师梁振鹏表示，随着环境污染的不断加剧，消费者进入了一个恐慌性购买阶段，对环境家电的强烈需求主要还是出于心理安慰，所以拉动着环境家电也进入快速发展阶段。

据梁振鹏分析，空气净化器和净水器属于环境家电，由合格厂家生产、品质达到要求的产品确实具备一定的除雾霾功能。但至于冰箱和空调借雾霾营销，其炒作嫌疑很大。对于健康饮食而言，食物主张现做现吃，长期囤放在冰箱里容易导致变质，以雾霾天不宜出行需要囤食物来推广大容量冰箱实际上是对消费者不负责任的行为，消费者应该根据居室实际所需尺寸来决定购买冰箱的容量大小。而空气净化器功率普遍为几十瓦到几百瓦不等，空调则一般为一千至几千瓦不等，从节能环保理念来说，消费者更适合使用空气净化器来除雾霾，其次，消费者要置换或清理空调里的滤芯和滤网也比空气净化器难很多。

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